El compromiso de Cervecería y Maltería Quilmes debe replicarse en cada uno de los eslabones de su cadena de valor. Por esa razón, la Compañía realiza diversas acciones para que los distribuidores y puntos de venta promuevan el consumo responsable de sus cervezas y que éstas sean consumidas sólo por parte de mayores de edad.

Programa de capacitación para distribuidores

Galaxia Q es el programa anual de capacitación en Gestión Comercial dirigido a los distribuidores y a la fuerza de venta. Su finalidad es optimizar el desempeño de todas las áreas de las empresas distribuidoras de los productos de Cervecería y Maltería Quilmes. A partir del año 2006, el Programa incluye también un módulo acerca de los principios y las acciones de responsabilidad social que Cervecería y Maltería Quilmes implementa en diferentes ámbitos, con el objetivo de que los distribuidores repliquen esas iniciativas en la comunidad.

Concientización en los puntos de venta

Cervecería y Maltería Quilmes fue pionera en el desarrollo de esta iniciativa dirigida a comerciantes e implementada directamente en los puntos de venta, a través de la entrega de calcomanías con la leyenda “Yo me lo tomo en serio. No le vendo alcohol a menores”.

Para reforzar el compromiso de trabajar en equipo con los actores clave de la red comercial, se desarrolló una campaña con las más importantes cadenas de supermercados de Capital Federal y el Gran Buenos Aires con el lema “Que los menores de edad no tomen alcohol es responsabilidad de todos. Para comprar bebidas alcohólicas, tenés que ser mayor de edad”. Para ello, la Empresa desarrolló material promocional y carteles que fueron colocados en las líneas de caja.

Se realizaron también acciones en medios gráficos, mediante el mensaje “Ante la menor duda, pida documento: que los menores de edad no tomen bebidas alcohólicas es una responsabilidad de todos: industria, gobierno, familia y comerciantes”, con el propósito de concientizar al punto de venta sobre la necesidad de evitar que los menores de edad compren y/o consuman alcohol, la Compañía puso en marcha una campaña en medios gráficos, recomendando al comerciante que le venda sólo a quien acredite ser mayor de 18 años.